Selena Gomez

第二幕当老板

不同于多数好莱坞明星只把名字授权（Licensing）给美妆巨头贴牌抽成的省力做法，Selena Gomez 选择了一条真正从零搭建的创业路。她从 2018 年开始秘密筹备美妆项目，于 2019 年 2 月 22 日正式在美国加州注册公司实体，历经两年配方研发后，在 2020 年 2 月官宣品牌 Rare Beauty，并于 2020 年 9 月 3 日正式在北美 Sephora 及官网独家上市。

为了确保品牌既有明星号召力又具备顶级商业运营水准，Selena 亲自担任创始人兼首席创意官（Chief Creative Officer），把控每一个色号、质地与视觉传达；同时她重金礼聘平价彩妆巨头 NYX Professional Makeup 的联合创始人兼前任总裁 Scott Friedman 出任 Rare Beauty 首席执行官（CEO），并招揽了前 NYX 核心高管 Joyce Kim（首席产品官）与 Mehdi Mehdi（首席运营官），在加州 El Segundo 组建起一支极其强悍的独立美妆铁军。

她之所以决心做 Rare Beauty，源于自己长期在聚光灯下的心理挣扎与病痛经历。自童星时期起，她便承受着外界对身材与外貌的严苛审视，更先后确诊系统性红斑狼疮（Lupus，于 2017 年接受肾脏移植手术）、焦虑症、抑郁症与双相情感障碍。她发现传统美妆广告总是制造“必须遮盖瑕疵才算美”的容貌焦虑，因此将品牌命名为“Rare”（罕见且独特），主张“化妆不是为了变成别人，而是享受原本的自己”。

这份个人经历也直接转化成了美妆界最著名的产品设计巧思：因为红斑狼疮引发的关节炎常导致她手指颤抖、握力不足，她在测试样品时要求团队改良包装，最终为液体腮红、粉底液、染唇油设计出标志性的“圆球形顶盖（Spherical Cap）”搭配防滑磨砂瓶身。哪怕手部无力或刚涂完护手霜，用两根手指甚至手掌一夹就能轻松旋开。这个兼顾无障碍体验（Accessible Packaging）的细节在 TikTok 与小红书上引发全球消费者盛赞，让 Rare Beauty 脱离了“割粉丝韭菜的明星周边”，真正凭产品力出圈。

2021 年7 月 15 日，Rare Beauty 正式进军马来西亚市场，由 Sephora Malaysia 全渠道独家发售。品牌旗下的王牌单品 Soft Pinch Liquid Blush（柔焦液体腮红）凭借“只需点一滴就能拍开自然血色感”的惊人显色度与抗汗持妆力，迅速成为大马炎热气候下的美妆刚需。热门色号如 Hope、Happy、Joy 与 Encourage 在吉隆坡 Fahrenheit88、Suria KLCC 及谷中城（Mid Valley）等 Sephora 门市屡次卖到断货，成为大马华人女生人手一支的“国民腮红”。随后推出的 Soft Pinch Tinted Lip Oil（染唇油）、丝滑高光饼、2024 年跨界推出的 Find Comfort 疗愈香氛身体护理系列，以及 2025 年上市的液体修容与弹润腮红膏，均长期霸占 Sephora 畅销榜榜首。

在商业向善层面，Selena 拒绝流于表面的公关捐款，而是在创牌首日便成立 Rare Impact Fund（罕见影响力基金），承诺将 Rare Beauty 每年全球总销售额（Gross Sales，而非净利润）的 1% 固定拨入基金，联合各大机构为全球青少年提供免费心理健康支持。截至 2026 年，该基金已累计筹集超过 2,000 万美元，直接帮助了近 200 万人。

至于外界最关心的股权现状：Rare Beauty 现在依然是 Selena Gomez 的品牌，且她仍是绝对控股的大老板。尽管 2024 年初华尔街曾传出她聘请高盛评估 20 亿美元收购报价的消息，但她在同年下半年正式搁置出售探讨，并向《Fortune》（财富）杂志明确表态自己无意卖掉公司，将继续亲自带领品牌成长。截至 2026 年，Rare Beauty 仍保持独立私营运作，未依附于欧莱雅或雅诗兰黛等财团，年净销售额突破 4 亿至 5.4 亿美元，最新企业估值飙升至 27 亿美元（约 115 亿令吉）。手握约 51% 控股权的 Selena Gomez 也因此在 2024 年 9 月被彭博亿万富翁指数（Bloomberg）正式认证为身家 13 亿美元的白手起家亿万富豪，其中超过八成财富皆来自 Rare Beauty。

除了核心王牌 Rare Beauty，她的商业版图还包括：2020 年入股投资纽约传奇甜品雪糕品牌 Serendipity Brands 成为合伙人；以及在 2022 年与母亲 Mandy Teefey 联合创办心理健康内容平台 Wondermind，全方位深耕“美丽与心理疗愈”赛道。