Rihanna

第二幕当老板

蕾哈娜的商业野心并非始于美妆，而是经过了长达六年的跨界练兵。2011 年，她与香水公司 Parlux 合作推出首款个人香水 Reb'l Fleur，上市首年零售额即突破 8000 万美元；2013 年她与 MAC Cosmetics 合作推出“RiRi Hearts MAC”联名彩妆，主打色号“RiRi Woo”口红上线仅三小时便宣告售罄。真正的商业操盘转折点出现在 2014 年底——她受聘出任运动品牌 Puma 女装创意总监。由她亲自参与设计的 Fenty x Puma 厚底松糕鞋（The Creeper）在 2015 年首发即引发全球抢购潮，不仅击败 Kanye West 的 Yeezy 斩获 2016 年《Footwear News》“年度最佳球鞋”大奖，更直接拉动 Puma 女装业务逆势增长。这段经历让资本市场看清了一件事：蕾哈娜不只是挂名代言人，她拥有将个人审美直接转化为全球爆款的产品定义权。

2017 年9 月 8 日，蕾哈娜迎来了改变全球美妆行业格局的历史性时刻。她拒绝了传统的明星贴牌授权模式，选择以本名姓氏“Fenty”为名，与法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下的美妆孵化器 Kendo Brands 达成 50:50 的对等合资协议（双方各出资并各持 50% 股份），正式创立 Fenty Beauty。

之所以亲自下场做彩妆，源于她多年在舞台与红毯化妆间观察到的行业痛点：当时欧美主流美妆品牌的粉底液色号长期偏向白皙与浅中等肤色，深肤色女性买不到不发灰的底妆，而亚洲与拉美常见的橄榄调、冷暖中性调肤色也屡屡被忽视。Fenty Beauty 在 2017 年 9 月全球 17 个国家（包括马来西亚全线 Sephora 门市同步首发）上市第一天，就直接甩出了史无前例的 40 个色号（后扩充至 50 余个色号）的 Pro Filt'r 柔雾粉底液，以及任何肤色涂抹都自然显色的 Gloss Bomb 唇釉与 Killawatt 高光盘。

这场“为所有人而生（Beauty For All）”的产品革命瞬间引爆市场：Fenty Beauty 上线首 40 天销售额即突破 1 亿美元，创立首年（2018 年）营收更飙升至 5.5 亿美元以上，被《时代》周刊评为年度最佳发明。更重要的是，它迫使雅诗兰黛、欧莱雅、Dior 等传统美妆巨头纷纷将自家粉底产线扩充至 40 色以上，商业媒体将这一现象命名为“Fenty 效应（Fenty Effect）”。在气候常年炎热潮湿的马来西亚，Pro Filt'r 系列的持妆控油配方与精准契合南洋小麦肌、暖黄调肤色的色号体系，使其迅速成为大马 Sephora 长期霸榜的底妆王牌。

在 Fenty Beauty 站稳脚跟后，蕾哈娜迅速将商业版图拓展至贴身衣物、护肤与护发领域：

2018 年5 月，她与时尚电商集团 TechStyle Fashion Group 联手创立内衣品牌 Savage X Fenty。当时全球内衣市场长期被 Victoria's Secret“完美超模身材”的单一审美主导，而 Savage X Fenty 从创立第一天起就提供 30A 至 46DDD 的胸围尺码以及 XS 至 4X 的成衣尺码，并邀请不同体型、肤色、残障人士乃至孕妇模特走上通过 Amazon Prime Video 全球播出的沉浸式内衣大秀。蕾哈娜亲自担任品牌 CEO 长达五年，直至 2023 年 6 月聘请前 Anthropologie 首席执行官 Hillary Super 接掌日常运营，自己则转任执行主席（Executive Chair），继续把控品牌大方向。

2019 年5 月，她与 LVMH 集团进一步合资创立高级时装屋 Fenty（Fenty Maison），成为 LVMH 集团历史上首位从零创立原创奢侈时装品牌的女性及黑人掌舵人。然而 2020 年爆发的新冠疫情重创了欧洲高端成衣供应链与线下高定消费。面对高昂的意大利与法国工坊运营成本，蕾哈娜与 LVMH 在 2021 年 2 月展现出极高的商业决断力——宣布暂停 Fenty 高级时装屋业务，将集团资本与精力全面聚焦于高毛利、高复购的彩妆、护肤与内衣三大核心赛道。

2020 年7 月，她推出主打纯素（Vegan）、无残忍（Cruelty-Free）与环保替换装设计的护肤线 Fenty Skin，将家乡巴巴多斯盛产的针叶樱桃（Barbados Cherry）与热带植萃引入洁面与防晒乳；2024 年 6 月，她再度延伸出护发品牌 Fenty Hair，针对直发、波浪发到极致卷发开发出搭载 Replenicore-5 蛋白修护科技的洗护造型系列。而在 2026 年 9 月，Fenty Beauty 更推出了历时三年研发的新一代 Pro Filt'r Fluid Flex 柔雾持妆粉底液，特别添加杨桃提取物（Starfruit Extract）强化全天候控油且不卡纹，并在吉隆坡 The Exchange TRX 中央大厅与 Suria KLCC 举办了大型“Shade Match IRL”线下专柜配对快闪，持续深耕东南亚市场。

截至 2026 年，蕾哈娜依然是 Fenty 商业帝国名副其实的大老板：她持有 Fenty Beauty（含 Fenty Skin、Fenty Hair、Fenty Eau de Parfum）50% 的股份，并持有 Savage X Fenty 约 30% 的核心股权。早在 2021 年 8 月，《福布斯》（Forbes）便正式认证其个人净资产突破 10 亿美元（峰值一度达 17 亿美元），使她成为全球最富有的女音乐人，且其超过八成的财富均来自 Fenty Beauty 与 Savage X Fenty 的股权价值，而非音乐版税。近年 Fenty Beauty 年净销售额稳定在 4.5 亿美元以上；尽管 2025 至 2026 年间资本市场传出合资方 LVMH 正评估调整资产配置、并与 Jay-Z 旗下的投资机构 MarcyPen Capital 等探讨转让其所持 50% 股份的可能性，但蕾哈娜本人始终紧握另一半控制权与产品最终拍板权，稳坐好莱坞最成功的“明星跨界企业家”头把交椅。