走入历史的品牌 · 综合零售
Giant
又称 巨人霸市、巨人超市、Giant Hypermarket、Giant Supermarket
Giant 并没有完全结业，而是外资母公司 DFI 在 2023 年因连年亏损撤出大马，将业务转售给本地财团 Macrovalue 进行重组与社区化转型。
- 创立
- 1944 年
- 结束
- 2023 年 2 月 23 日
- 经营
- 79 年
- 发源
- 吉隆坡
- 创办人
- 丁锡豪（Teng Sek How）、丁氏家族
- 经营公司
- GCH Retail (Malaysia) Sdn Bhd
- 母公司
- 原为外资 DFI 零售集团（Dairy Farm International），现转手予本地集团 Macrovalue Sdn Bhd
- 最盛时
- 2016 年成为大马最大连锁超市，全马曾拥有逾百间分行
- 结局
- 被收购换牌
Giant 曾经是什么样的品牌？
- 标志性的绿黄配色与巨型招牌： 远远就能看到的鲜艳绿色和黄色结合的巨大“Giant”招牌，以及宽敞得像大仓库一样的霸级市（Hypermarket）内部布局。
- 周末的家庭大采购时光： 许多大马人童年时期周末必去的消遣地，一家大小推着巨大的手推车，在生鲜区、家电区和零食区穿梭，往往一逛就是半天。
- Uncle Jack 炸鸡档口： 藏在超市内部的平价宝藏炸鸡档 Uncle Jack（杰克大叔），价格亲民，是很多家庭逛完超市后必吃的平民美食。
- 超平价的自家品牌与大促销： 印有 Giant 标志的超便宜自家品牌杂货，以及每逢新学年开学季必定爆满、家长抢购便宜校服和文具的“Back to School”大
Giant 去哪了？
据媒体报道，原因包括竞争、资金周转与习惯改变。
Giant 的始末
Giant 是怎么从杂货店变成全马最大霸市的？
Giant 的前身是丁锡豪（Teng Sek How）于 1944 年在吉隆坡冼都开设的一家小型杂货店。后来在 1974 年，丁氏家族在孟沙扩展了丁迷你超市（TMC），并在 1982 年于格拉那再也开设首家 Giant 超市。1999 年，香港外资企业 DFI 零售集团（前称牛奶国际）收购了 Giant 的 90% 股权，随后在全马大举扩张。到了 2016 年，Giant 登峰造极，一度成为马来西亚市占率最大的连锁超市集团。
为什么外资母公司 DFI 决定退出大马并出售业务？
外资母公司 DFI 零售集团因为面临激烈的市场竞争与连年严重的财务亏损，最终决定在 2023 年止损并全面退出马来西亚的杂货零售市场。自 2017 年起，由于本地中小型生鲜超市和电子商务的强势崛起，加上营运成本居高不下，Giant 的业绩受到重创。为了缩减亏损，公司在 2019 年至 2021 年间关闭了全马超过一半的门店，并完全退出了沙巴和砂拉越市场。2023 年 2 月，DFI 将旗下马来西亚的零售业务（包含 Giant、Cold Storage 等）全数出售给由本地企业家主导的 Macrovalue Sdn Bhd。
转手后的 Giant 现状与未来方向是什么？
Giant 品牌被本地财团 Macrovalue 接手后，进行了全面的业务重组与品牌定位转换。为了吸引客流并改善盈利空间，新业主宣布将部分规模较大的 Giant 霸级市场重塑为“Giant Mall”。同时，顺应现代消费者倾向于在社区附近快捷购物的习惯，Giant 将扩展重心转移到了面积更小、更密集的“Giant Mini”便利超市上。
来源：The Edge Malaysia (https://theedgemalaysia.com/node/659016)
Giant 大事年表
- 丁锡豪在吉隆坡冼都开设小型杂货店
- 在孟沙扩展开设丁迷你超市（TMC）
- 在格拉那再也开设首间 Giant 超市门市
- 外资 DFI 零售集团收购 Giant 九成股权，开始全马扩张
- 巅峰时期成为马来西亚最大连锁超市集团
- 开始缩减规模，关闭多间门市并退出东马市场
- 品牌重塑，推出 Giant Mini 便利型社区店概念
- DFI 集团宣布将大马业务全数售予本地集团 Macrovalue
- 新业主宣布将大型门店重塑为 Giant Mall
Giant 结业时怎么安排？
以下照官方公告整理，以公告原文为准。
外资母公司转手时向约 2500 名员工承诺保留原职，门市照常营运并由新业主接手进行渐进式重组。附上新闻公告网址：https://theedgemalaysia.com/node/659016
Giant 现在怎样了？
品牌重归大马本地企业持有，部分霸市被改组为“Giant Mall”，经营重心转向小型的“Giant Mini”。过去大裁撤时空出的霸市旧址，多数已被 TF Value Mart 等竞争对手接手占领。
从 Giant 看见什么
- 大型霸市的时代红利已过，坪效过低的庞然大物难以为继。 零售业必须顺应消费者“社区化、小型化、高便利性”的购物新习惯。
常见问题
Giant 是什么时候被收购换牌的？
Giant 在 2023 年 2 月 23 日被收购，招牌换掉，前后经营了约 79 年。
Giant 去哪了？
竞争（媒体报道）：面临小型超市和电商竞争，营运成本高且消费者支出疲软；资金周转（媒体报道）：母公司 GCH Retail 连年面临财务严重亏损，最终决定止损退出；习惯改变（媒体报道）：购物文化改变，消费者更倾向于在住家附近的社区杂货店购物。