DISSYCO

DISSYCO（低清 DISSY）品牌故事：从大马草根短剧到街头潮牌与贺岁片布局

在马来西亚中文互联网圈，提到“玩玩啊你以为”，多数年轻受众都会联想到本土创作团队低清（DISSY）。从 2018 年底在吉隆坡创立的网络短剧频道，到 2020 年孵化街头服饰品牌 DISSYCO（Dissy Clothing），再到 2025 至 2027 年连续进军马新贺岁电影档期，这个团队走出了一条不同于传统网红的商业路径。

本文将从品牌定位、崛起时代背景、流量转化打法、产品定价对比及最新发展现状五个维度，拆解低清（DISSY）与旗下潮牌 DISSYCO 的经营逻辑。

1. 品牌主打定位与产品定位

低清的商业架构由“内容母体（低清 DISSY）”与“实体衍生品牌（DISSYCO）”两条主线构成，两者在受众定位上高度互补。

母品牌定位：反精致的马来西亚草根喜剧（低清 DISSY）

根据维基百科关于低清的记载，低清成立于 2018 年 12 月，隶属 Quasimi 旗下，总部位于吉隆坡。创办人刘俊豪（沐人 / Morn）曾透露，成立初期主流媒体和视频团队普遍追求“高清画质”与精致包装，团队希望走非主流、贴近市井的路线，仅用约 30 秒便拍板取名“低清”。其频道口号为“正所谓生活不必太高清，傻仔必有傻开心”，受众直指马来西亚 18 至 35 岁的华裔青年与上班族。

产品线定位：从方言潮服（DISSYCO）到院线电影

低清的产品矩阵并非单一的广告业配，而是分为实体潮牌与文化娱乐产品两大板块：

• DISSYCO 街头服饰线： 2020 年，团队没有采用普通网红直接印制简单 Logo 售卖文化衫的做法，而是邀请毕业于吉隆坡莱佛士设计学院（Raffles Kuala Lumpur）的本地时装设计师 Justin Chew 担任 DISSYCO 创意总监。据 XUAN 的本土潮牌专题报道，DISSYCO 主打宽松剪裁（Oversized Cutting）的街头潮流风格，将频道内的标志性大马方言梗（如福建话与粤语俚语 Kion Gaan、Kukujiao、Supermee 等）转化为像素风（Made in Pixel）、美式涂鸦及解构图案，定位为“懂梗年轻人的日常穿搭潮牌”。
• 影视与线下演出产品线： 涵盖固定更新的 YouTube 搞笑短剧、综艺播客《十万个WTF》、新年贺岁单曲、大型线下演出（如《低清翻车演唱会》）以及院线长片电影。

2. 时代背景：为什么能在进入马来西亚市场时快速崛起？

低清在 2018 年底至 2020 年间快速起盘，主要踩中了马来西亚华语内容市场的三个时代节点：

1. 本土语言审美的长期空缺： 在 2018 年之前，马来西亚华语网络视频大多模仿台湾综艺或中国大陆的节目模式，而传统电视媒体则严格使用标准华语。马来西亚华人在日常生活中习惯使用融合了华语、粤语、福建话、马来语和英语的“Rojak 语言”。据商海数码商业媒体（ShangHai Business Media）的专访，创办人 Kenz 与沐人（Morn）放弃原有工作全职投入 YouTube 时，决定专注拍摄专属马来西亚道地文化的搞笑短片。这种毫不掩饰的本土腔调与茶室、啦啦仔（本土次文化群体）题材，迅速填补了市场空白。
2. 从单打独斗向团队化制作过渡： 当时大马多数 YouTuber 仍以个人 Vlog 或情侣恶搞为主，剧本结构较为松散。低清从起步阶段便采用小型影视公司的编导思维，通过固定演员班底演绎高密度的职场、两性与饮食文化反转短剧，在成军一年内便积累了 20 万订阅。
3. 2020 年居家隔离期（MCO）的流量集中释放： 2020 年马来西亚实施行动管制令（MCO）期间，大众居家时间大幅增加，对缓解焦虑的本土喜剧内容需求上升。根据《Next Trend》的封面人物报道，低清 YouTube 频道在成军两年内（截至 2020 年 11 月）订阅人数已增长至 41.5 万，并顺势在同年 11 月推出 DISSYCO 服饰系列，实现从流量积累到商品变现的跨越。

3. 宣传打法与引流机制：如何把观众变成买家？

低清与 DISSYCO 很少依赖传统硬广投放，其核心引流逻辑是“以内容造梗，以人设带货，以线下固粉”：

• 方言造梗形成社交裂变： 团队擅长提炼简短、洗脑的本土口头禅（如早期的“玩玩啊你以为”及《山顶黑毒蛇》系列）。当这些词汇成为大马年轻人的日常社交黑话后，印有相关俚语缩写的 DISSYCO T恤便自带社交属性。
• 短剧原生植入与视频开箱： 每逢 DISSYCO 推出新系列，团队会在官方 YouTube 频道发布新衣实穿视频，旗下艺人在日常短剧和综艺中也高频穿着自家品牌出镜。观众在观看免费娱乐内容时被种草，随后直接跳转至 Shopee 官方店或线下买手店完成购买。
• 跨品牌联名破圈（Collab Drop）： 为突破单一粉丝圈层，DISSYCO 先后与马来西亚独立设计师品牌 byThian、街头品牌 Chaigo 以及 Swaganz 展开联名合作，并入驻 Endless Select Store 等多品牌潮流集合店，借助合作方的时尚渠道触达非粉丝受众。
• 院线突击谢票与同行联动： 在电影宣发期，团队采取高强度的地面推广。据维基百科《寄生下流》词条记录，2026 年农历新年期间，低清全员以突击方式走访全马各地电影院向观众谢票，并与同期上映的本土贺岁片《妈妈，又要嫁！》发布联动宣传片，通过同行互挺扩大声量。

4. 马来西亚市场目前最新情况（截至 2026 年 10 月）

截至 2026 年 10 月，低清已从早期的网络短片团队转型为兼具影视制作与艺人经纪能力的综合娱乐厂牌，具体进展体现在以下四个方面：

• 线上社群规模： 低清 YouTube 官方频道（@dissy.official）已累积 81 万（810K）订阅者，累计发布超过 905 部视频。
• 院线电影连续三年布局（2025–2027）：
• 2025 年《关你茶室》： 首部进军大银幕的贺岁电影在马来西亚与新加坡取得 1,320 万令吉票房，位居马来西亚本地中文电影影史票房榜第三名。
• 2026 年《寄生下流》： 团队原定与新加坡艺人赖宇涵（Jaspers）合拍《一路靠北》，后于 2025 年 7 月因理念差异终止合作，改由自制贺岁片《寄生下流》（预算 300 万令吉）接档。据《中国报》报道，该片于 2026 年 2 月上映后，首日票房突破 150 万令吉，最终以全马 711 万令吉总票房收官。
• 2027 年《喜到临头》开机： 据《星洲日报》与 XUAN 报道，低清第三部贺岁喜剧《喜到临头》（Last Minute Date）已于 2026 年 8 月 10 日在吉隆坡开机，首次由创办人沐人担任导演兼编剧，大Hee、丧Bill、Adeline黄楚琳回归主演，新加坡艺人李国煌连续第三年投资并担任监制，锁定 2027 年贺岁档。
• 核心成员合约期满与阵容更迭： 团队近年来经历了数次自然的人事流动。继 MOKA（Okokokmou）于 2023 年 9 月离队、元老级成员 K佬（赖嘉兴）于 2025 年 1 月约满不续约后，签约满 5 年的成员 Michie Lam（林镁钻）也于 2026 年 10 月 10 日在社交平台宣布约满离队、转为独立发展（详见《东方日报》报道）。目前团队台前主力由沐人、大Hee、丧Bill、Anthony蚂蚁、Yuriko王籽涵、Adeline黄楚琳、Zuvia、Yuniyce、金尘武、Judy Pang 等人组成。
• DISSYCO 服饰运营情况： 现阶段 DISSYCO 采取按季与按主题限量发售策略（如蛇年限定 Snake Soul 系列及联名款），在 Endless Select Store 上的多款往季单品显示为售罄（Sold Out），Shopee 官方店铺则维持着 4.9 至 5.0 的买家评分。（注：由于低清属于私人有限公司，官方未对外披露 DISSYCO 服装支线的独立销量与年度营收数据。）

5. 产品价格体系与竞争品对比（附数据来源）

为了直观评估 DISSYCO 及低清娱乐产品的市场水位，以下通过两组表格对比其在马来西亚市场的定价策略。

表 1：DISSYCO 服饰价格与马来西亚同业潮牌对比

价格竞争力分析： DISSYCO 的主力 T 恤定价集中在 RM139 至 RM148 区间，与大马一线街头品牌 Stoned & Co.（RM128–RM178） 及培永主理的 STEP8IGHT 印花款（RM138–RM188） 处于同一价格带。通过引入专业服装设计师操刀版型，DISSYCO 成功避开了廉价粉丝周边的低毛利竞争，建立起接近独立潮牌的溢价空间。

表 2：低清（DISSY）大型演出与影视项目投入及票房表现

6. 这个品牌在马来西亚为什么成功？做对了什么事情？

复盘低清与 DISSYCO 八年来的成长轨迹，其核心竞争力在于做对了以下三件事：

1. 把“市井烟火气”转化为差异化壁垒： 无论是短剧中的茶室文化、啦啦仔造型，还是 DISSYCO 衣服上的大马俚语，团队始终围绕本地华人的集体记忆做文章。当评论界在 2022 年曾就其内容是否过于草根展开讨论时，本土文化评论人指出《山顶黑毒蛇》等作品真实记录了马来西亚独特的次文化生态，反而加深了草根受众的归属感。
2. 跨界必引入外部专业操盘手： 网红跨界做服装或拍电影容易因为缺乏工业标准而翻车。低清在推出 DISSYCO 时交由专业设计师 Justin Chew 主导视觉与剪裁；进军电影院线时，则绑定新加坡资深影视人李国煌担任监制并引入院线宣发资源。用“网红的流量洞察 + 行业老手的专业品控”，有效降低了跨界风险。
3. 建立群像剧矩阵，降低单一 IP 依赖： 不同于依赖单一头部网红的 MCN 机构，低清通过群像戏持续孵化新角色。即便在 MOKA、K佬等早期高人气成员离队后，大Hee、丧Bill、Adeline 等成员依然能撑起 2025 与 2026 两部贺岁片的男、女主角重任，证明其品牌资产沉淀在“低清”厂牌本身，而非单一艺人身上。

7. 面对未来的打法（2026–2027 战略方向）

结合团队在 2026 年下半年的公开动作，低清接下来的商业打法呈现出清晰的转型信号：

• 内容主题从“纯草根玩梗”向“都市情感与成长”升级： 在 2027 贺岁片《喜到临头》开机仪式上，首次担任长片导演的创办人沐人明确表示，新作不再单纯围绕农历新年搞笑，而是探讨这一代人关于人生、成长与和解的爱情喜剧，力求在保留“贱格”幽默的同时增加故事温度。
• 潮牌运作转向“联名快闪（Drop）”模式： 面对服装行业库存压力，DISSYCO 近年来减少常规基础款铺货，转而围绕特定节点（如生肖蛇年系列）及跨品牌联名（如 DISSYCO x byThian 零食印花系列、DISSYCO x Chaigo 怀旧涂鸦系列）进行限量发售，通过买手店渠道维持稀缺度。
• 开放外部艺人合作生态： 在影视项目中积极引入外部知名创作者与电台主持（如叶朝明 Jack、培永等共同参演《寄生下流》），以“平台型制片方”的姿态整合马来西亚华语娱乐圈资源。

8. 总结：品牌预期面临的挑战与瓶颈

在稳居马来西亚头部中文创作团队的同时，低清与 DISSYCO 在未来两到三年内也面临着四个需要克服的客观瓶颈：

整体而言，低清（DISSY）与 DISSYCO 已经完成了从草根短视频团队向本土潮流与影视厂牌的初步跨越。只要能在艺人梯队更新与内容深度升级之间保持平衡，这一品牌仍将在马来西亚中文内容与青年消费市场占据重要席位。