NYX Cosmetics

曾经的平价专业彩妆巨头

NYX Professional Makeup（简称 NYX）由 Toni Ko 创立于1999年，品牌名取自希腊黑夜女神，并于2014年被美妆巨头欧莱雅（L'Oréal）集团收购。它以色彩丰富、高性价比和专业级品质闻名，深受全球化妆师和美妆爱好者的喜爱。在马来西亚，NYX 早期通过 Sephora 等渠道积累了庞大的本地粉丝群。2017年，该品牌在布城的 IOI City Mall 盛大开设了全马首家旗舰店，随后迅速扩张至 Suria KLCC、Sunway Pyramid 及 Mid Valley Megamall 等核心商场，并在各大电商平台全线铺开，迎来了其在大马市场最辉煌的时期。

为什么 NYX 会突然撤出大马？

2020年，全球爆发了严峻的新冠疫情（Covid-19），这一黑天鹅事件成为了压垮众多线下零售业的重担。由于马来西亚实施了长时间的行动管制令（MCO）以及民众戴口罩的日常防范，唇彩和底妆的需求量大幅度骤降，实体店的客流量也跌至冰点。

在充满挑战的商业环境与激烈的市场竞争下，NYX 官方脸书于 2020年6月下旬 毫无预警地抛出震撼弹，宣布从 2020年6月30日 起，永久关闭马来西亚境内所有的实体门店。与此同时，品牌在 Shopee、Lazada 和 Hermo 等线上平台的官方店铺也在售完库存后随之停业。为了止损并配合母公司欧莱雅收缩国际防线的战略，NYX 最终遗憾地彻底告别了马来西亚市场。

粉丝如今该去哪里购买？

尽管官方已经全面撤出，但这并不意味着大马消费者完全与 NYX 绝缘。如今，想要购买其著名定妆喷雾、眼线液或唇釉等热销产品的本地粉丝，已全面转向海淘渠道。通过国际电商平台（如 Amazon、ASOS 和 Lookfantastic 等），大马消费者依然可以进行跨境购买，或依赖值得信赖的海外代购来填补化妆包里的空缺。