走入历史的品牌 · 时尚服饰
ESPRIT
又称 思捷
ESPRIT 因受到新冠疫情严重冲击及长年不敌快时尚品牌的竞争压力，于 2020 年 6 月底全面关闭马来西亚所有门店，正式撤出大马市场。
- 创立
- 1968 年（美國）
- 进入大马
- 1995 年
- 结束
- 2020 年
- 经营
- 25 年
- 创办人
- Susie Tompkins, Doug Tompkins
- 经营公司
- Esprit Holdings Limited（思捷环球）
- 母公司
- Esprit Holdings Limited
- 最盛时
- 90 年代至千禧年初，全马各大一线商场（如 KLCC, 1 Utama, Mid Valley, Sunway Pyramid）皆有占地极广的主力大门市，是当时年轻人追捧的高档休闲品牌。
- 结局
- 撤出马来西亚
ESPRIT 曾经是什么样的品牌？
- 印有标志性“三道杠”大 Logo 的经典纯棉 T 恤与连帽衫
- 开在 KLCC、1 Utama、Mid Valley 等一线大商场，占地极广的高级主力门市
- 当年深受大马年轻人追捧的经典帆布手提袋（Tote Bag）以及 edc 休闲副牌系列
- 80 后与 90 后大马人的“名牌”启蒙，在当年属于价格不菲的高档时尚象征
- 2020 年全马结业前夕，大批民众戴着口罩大排长龙扫货的二折清仓大结局画面
ESPRIT 为什么撤出马来西亚？
据官方资料，原因包括疫情、竞争与业务重组。
ESPRIT 为什么全面结业并撤出马来西亚？
ESPRIT 撤出马来西亚的直接原因是2020年新冠疫情的毁灭性打击，加上长年不敌快时尚品牌的激烈竞争。2020年4月，其母公司思捷环球（Esprit Holdings）官方正式宣布，为了大幅削减营运成本并重组业务，决定在2020年6月30日之前关闭除中国大陆以外的所有56家亚洲零售店，这其中就包括了马来西亚全境的所有 ESPRIT 门市。事实上，在疫情爆发前，ESPRIT 已经在“品牌老化”和“定价尴尬”的困境中挣扎了十多年。优衣库（Uniqlo）、H&M、ZARA等快时尚巨头的崛起，以更快的上新速度和更亲民的价格，迅速抢占了它的市场份额，导致其亚洲业务连年亏损。
ESPRIT 以前在大马有多红？
ESPRIT 曾是马来西亚80后与90后消费者的时尚启蒙品牌，巅峰时期是各大高端商场的“标配”租户。在90年代末到千禧年初，那个快时尚还未全面入侵大马的年代，穿上印有标志性三道杠大 Logo 的 ESPRIT 连帽衫或T恤，是一种身份和品味的象征。它主打的加州阳光休闲风深受欢迎，其手提袋更是当时年轻人爱用的潮流单品。在最辉煌的时期，林青霞的丈夫邢李㷧作为集团灵魂人物，将这个品牌推向了国际巅峰，大马门市也总是人头攒动。
结业时发生了什么事？
ESPRIT 在正式撤出大马前，于全马各地的剩余门市展开了史无前例的清仓大倾销。随着官方结业消息的传出，门市打出了低至二折（甚至买多件享额外折扣）的跳楼价。由于折扣力度极大，当时吸引了大量大马消费者戴着口罩前往各大商场大排长龙扫货。这波“报复性”的抢购潮，不仅是为了捡便宜，也是大马人对这个承载了青春回忆的一代经典品牌做最后的告别。
ESPRIT 大事年表
- 在美国旧金山创立
- 邢李㷧收购全面控股，随后大举进军亚洲与全球市场
- 母公司宣布将关闭亚洲 56 间零售门店（含大马）
- 马来西亚 ESPRIT 门市全面结业并撤出大马
ESPRIT 结业时怎么安排？
以下照官方公告整理，以公告原文为准。
官方在门市关闭前举行了数周的清仓大促销以清空库存。
ESPRIT 现在怎样了？
大马原店面已被其他快时尚品牌或生活类门店取代。2024 年，ESPRIT 位于比利时、瑞士、德国等地的欧洲核心业务也相继宣告破产，全球版图持续萎缩。
从 ESPRIT 看见什么
- 品牌老化与反应迟缓是零售业的致命伤。在快时尚和电商崛起的时代，过去的辉煌和高溢价无法保证未来的生存。
常见问题
ESPRIT 是什么时候撤出马来西亚的？
ESPRIT 在 2020 年撤出马来西亚，在马来西亚经营了约 25 年。
ESPRIT 为什么撤出马来西亚？
疫情（官方证实）：2020 年新冠疫情导致门市长时间停业与销售骤降，母公司为削减成本决定关闭亚洲区业务；竞争（媒体报道）：Uniqlo、ZARA、H&M 等快时尚品牌崛起，导致 ESPRIT 流失大量年轻客群，长年面临亏损；业务重组（官方证实）：母公司展开业务重组，将资源与重心全面收缩并集中于欧洲核心市场。